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二〇二〇国庆档
类型丰富多元 成绩可圈可点
主持人：
苗 春 本报记者
嘉宾（按姓氏首字母排序）：
刘 藩 中国艺术研究院副研究员
牧 晨 阿里影业灯塔研究院院长
饶曙光 中国*评论学会会长
许宏宇 国庆档影片《一点就到家》导演
今年的国庆档取得了39.5亿元*的总票房。这一成绩来之不易。今年的国庆档有哪些特点？如何看待这个成绩？它给我们带来哪些启示？就这些问题，本报记者邀请业内人士各抒己见。
主持人：有人说，今年国庆档是某种程度上的春节档，您是否同意这种说法？为什么？
许宏宇：因为疫情，我们太久没有去*院了。国庆档很多观众回到*院，很热闹，大家都特别兴奋，很有幸福感，所以感觉像春节档。
饶曙光：今年的国庆档确实可以说是春节档的一个变种，因为原来春节档的几部重量级影片《夺冠》《姜子牙》和《急先锋》都放到了国庆档放映，在一定程度上体现了春节档的一些特点。
刘藩：不觉得今年国庆档是某种意义上的春节档。除了《急先锋》结尾有成龙祝福新年好的内容，延续了典型的香港贺岁片传统，其他影片没有明显的贺岁片感觉，《夺冠》《我和我的家乡》放在哪个档期都行。
主持人：您认为今年国庆档*主要的特点是什么？和去年极为火爆的国庆档相比，有什么相似和不同之处？
牧晨：今年国庆档呈现出类型题材多元化的特点，除了主旋律影片，也有动作类型影片、国漫动画影片。另一个特点是档期泛化，今年国庆档的开画时间不再拘泥于9月30日，有提档9月25日的《夺冠》，也有10月3日、4日、5日上映的影片，提档延档更加灵活。
刘藩：去年国庆档取得了约50亿元票房，今年因为疫情，目前影院上座率不能超过75%，所以按百分比来算，接近40亿的票房是正常的。两年的影院数、银幕数、观众基础差别也不大。10月7日影院的复工率是91.9%，运营中的影院数比去年国庆档稍少一点。另外，今年国庆假期依然有很多家庭选择不远游，在本地看*度假，这也是今年国庆档取得目前成绩的原因之一。总体而言，今年国庆档影片的评分、口碑和质量，比去年略逊一筹。
许宏宇：今年国庆档影片的主题，我觉得可以用“回家”这个词概括，《我和我的家乡》《一点就到家》都跟“回家”有关系，《夺冠》也是讲家国情怀。在疫情之后，我们需要这样温暖、励志的影片。去年因为是*人民*国成立70周年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等表现的是更宏伟阔大的情感；今年因为疫情，《一点就到家》和《我和我的家乡》都表达了比较细腻的内心感受。
主持人：今年国庆档有什么令您惊喜和符合您预期的地方？您认为存在哪些需要注意的问题？
饶曙光：令人惊喜的是《我和我的家乡》这部影片受到观众的持续追捧。国庆档具有明显的节庆性特征，高票房影片具有两个*重要的特性：共情度，话题性。与去年国庆档相比，从供给侧来讲，今年新拍摄的影片不足，高质量的*、头部影片相对比较少，这需要引起我们的注意。
牧晨：符合预期的是高分*一定会有更持久的票房动力。具体来说，《姜子牙》凭借映前的超高热度，档期前两天占据单日票房首位，但由于观众评分相较于《我和我的家乡》差距明显，档期第三天被反超，说明口碑依旧是决定票房走势的*关键因素。
刘藩：《我和我的家乡》超出我的预期。这部影片以喜剧类型为依托，以暖心情感为纽带，巧妙地表达了脱贫致富奔小康的主题。尤其是《*后一课》《神笔马亮》，构思精巧，将政策性主题融化于笑中带泪的师生情和爱情中，提高了影片整体上的艺术性。
主持人：您*想再单独拿出来说一说的影片是哪一部？为什么？
饶曙光：*值得拿出来说的是《我和我的家乡》。之前我对这种模式还是心存疑虑的。但是这部影片成功地延续了《我和我的祖国》的创作、操作和运作模式，并且进一步放大了品牌效应。疫情之后，观众可能更习惯于看短*、微*、**和这种集锦式的*，这部影片贴合了观众心态和欣赏习惯的变化。
牧晨：《一点就到家》在10月4日上映，虽然单日票房一直处于第四名，但从5日至7日，由高口碑带动每日票房呈增长趋势，且25岁以下观众占比超过4成，是国庆档影片中年轻用户占比*高的影片，在年轻人中得到了极大的情感共鸣。还有《我和我的家乡》，之所以能成为国庆档票房冠军，依靠的是映前高热度和映后高口碑。
许宏宇：我们的《一点就到家》在国庆档里体量较小，但我认为这是观众需要的*，它讲的是年轻人现在怎样去寻找自我，怎样在新时代获得成功。另外，年轻人觉得国货好像没有很多好产品，但其实是好产品没有被人看见。就像我们的*，因为启动晚，还没有被更多人看到；*里的云南咖啡，其实很好喝，但还没有被更多人喝到。希望更多喝过咖啡、看过*的人继续助力传播。
主持人：今年国庆档给予*创作、宣发等各个环节的启示是什么？
饶曙光：国庆档影片的票房和品质其实不完全成正比。从宣发层面来讲，国庆的节假日观影氛围被成功地营造出来，观众的节假日观影心理被放大。*重要的还是提高影片的品质。
刘藩：现在的核心问题就是创作，下游有那么多影院、银幕，等于高速公路已经建好。希望给*创作更多的空间，涵养、孕育创作活力。目前外部进入*业的资金有所减少，更应该集中资源，让年轻人有更多机会。**要花时间精心打磨作品，减缓推出作品的节奏。
牧晨：今年国庆档，《我和我的家乡》《急先锋》《一点就到家》再次开启“冲击播”这种直播售票的营销方式，*的宣、发更加一体化，品效合一，这是重要趋势。如何影响观众从认知、兴趣转化到购票以及口碑传播这一条完整的观影决策链路，是宣发从业者努力的目标。
许宏宇：内容决定一切，不好的*根本就活不过国庆档。所以我们还是要做出好作品。
主持人：从今年国庆档来看，您认为应该如何评判疫情给我国*业带来的影响？
饶曙光：疫情对中国*的影响是巨大的。今后一段时期，可能这种大兵团作战、集中力量打歼灭战，会成为节假日影片的新的常态化模式。疫情后新技术的变化，观众心理的变化，中国*内生动力的发展，都使中国*出现了新格局，并且正在不断变化。
刘藩：国庆期间大家虽然都戴着口罩，但仍然兴奋地去看*。上座率不超过75%的规定在非黄金档不会造成实质性的影响，因为平时上座率也没有这么高。
许宏宇：疫情的发生虽然对*业是一个打击，但不可能把*人击倒。我们经历了涅槃，渴望着*。现在创作者要回归到根本，重新出发，从心而发，去做自己相信的*，让观众看到更有诚意的*。
牧晨：今年国庆档给了行业市场一种信心。从业者看到，只要能够给观众提供高质量的内容，通过精准高效宣发触达观众，影院提供高水准的服务，观众一定会重新回到院线*，*产业一定会有更加美好的明天。