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国庆档超预期落下帷幕，一批影片又宣布上映计划——
国内*市场加速*复苏
国内*市场正在加速*复苏。
**专资办日前发布的数据显示，今年国庆档我国*票房取得了中国*史上国庆档票房第二的成绩。受高票房影响，国庆档刚刚结束，一批影片便宣布了上映计划，近几天已有多部*定档或确定引进。
今年国庆档，在上座率严格控制在*高75%的防疫前提下，在行业尚未完全恢复的现实情况下，*市场有这样的表现实属不易。
中国*制片人协会理事长明振江认为，国庆档正日益成长为*市场*重要的档期之一，走进影院看*正在成为国庆节、中秋节的新民俗。今年国庆档*较好地满足了压抑半年多的观影需求，也进一步提振了行业信心。
*市场的回暖不仅是防疫工作进入常态化后的必然趋势，更重要的是，多部品质过硬的影片为*市场回暖提供了保障。
截至10月8日，《我和我的家乡》票房突破18亿元，且连续7天单日票房超过2亿元。这部*由5个单元构成，讲述了发生在中国东西南北中五大地域的家乡故事。不少观众评价这部*是笑中带泪的走心之作，该片也确实以良好的观众口碑赢得了票房号召力。
明振江表示，内容好才是硬道理。今年国庆档*中，既有寄情家乡、彰显爱国情怀的作品，也有振奋人心、彰显*精神和爱国*精神的作品，这些名利双收的好作品证明了主流优质内容始终是中国*市场的刚需。下一步，用心打磨内容、提升品质才是*人努力的方向。
提到口碑效应，就不能不提*《八佰》。作为市场恢复后上映的第一部*，《八佰》堪称*之作、实力担当。在上座率受限的情况下，《八佰》凭借优秀口碑迅速突破30亿元票房大关，成为2020年全球*高票房影片。尽管影片在当初定档时充满*，但事实再次证明，观众口碑对*票房的推动作用越来越明显。
清华大学教授尹鸿认为，中国*市场规模的扩大已经不再以影院建设、银幕数量增加为单一动力，观众对*艺术水准和工业水平的要求越来越高，*好不好看、口碑好不好对观影决策越来越重要。
此外，多元题材的竞争格局也是今年国庆档的一大特色。今年国庆档5部新片类型风格不同，都有自己的受众群。其中，《夺冠》讲述中国女排故事，属于国民记忆类型，催人奋进；《我和我的家乡》属于合家欢类型，让每个人都能找到情感共鸣；《姜子牙》更适合年轻人或者家长带孩子一起观看；国庆档*晚露面的影片《一点就到家》是*具青春气息的一部，其轻巧灵动的风格成为国庆档“小清新”。
爱奇艺影业*亚宁表示，近几年，众多类型题材纷纷突破票房体量天花板，更加多元的影像表达，更加新鲜的创作思路和角度，层出不穷。研究发现，精品内容多是时代回响，却恰恰能够超越时空，超越年龄，超越性别，感染观众。这是*的魅力，应该也是内容发展不变的铁律。
除了本身过硬的品质以及片种的多样性之外，*宣发的创新升级也成为了国庆档大热背后的鲜明底色。
面对新冠*疫情带来的市场压力，以及多部原春节档*二次定档后宣发“*”相对不足的情况，“把钱用到刀刃上”成为此次国庆档*宣发工作的关键。在这个层面上，猫眼、淘票票等互联网宣发平台的作用不断凸显——从*前期的内容营销、到宣发策略的辅助参考，以及完整的购票闭环，互联网平台为*宣发的各个环节提供了强大支撑。
猫眼自研的小程序将传播渠道与购票渠道进行联动，通过一系列营销活动为用户“种*”，而消费功能的引入则让“种*”及时转化为切实的购买行为，缩短宣发与消费的传导环节，形成短准快的转化闭环。
《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》3部*上映前，抖音头部**“猫眼*”发布了一系列预告内容，各部*相关内容播放量平均破亿次，《我和我的家乡》更是获得了4.8亿次播放量；猫眼还联合抖音开展了“国庆观影、万券齐发”直播活动，有效带动观众购买*票。此外，今年国庆档期间，猫眼还首次与微信搜一搜达成生态合作，用户不仅能迅速获得*相关*，还有机会通过互动获得猫眼提供的*优惠券。微信搜一搜搭配猫眼，为国庆档打造了一个新的内容分发口，不仅进一步延展了猫眼的全线服务能力，其中的强互动更大大提升了从宣发到消费的转化效率。