个人需求也称个别需求，是指在一定时期和每一种给定的价格水平上消费者个人愿意并且能够购买的某种商品的数量；
同时马斯洛把人的需求分为：生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求五类；
生理需要，是个人生存的基本需要。如吃、喝、住处；
安全需要，包括心理上与物质上的安全保障，如不受盗窃和威协，预防危险事故，职业有保障，有*保险和退休基金等；
社交需要，人是*的一员，需要友谊和群体的归属感，人际交往需要彼此同情互助和赞许；
尊重需要，包括要求受到别人的尊重和自己具有内在的自尊心；
自我实现需要，指通过自己的努力，实现自己对生活的期望，从而对生活和工作真正感到很有意义。