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游戏从制作到销售有研发、发行和代理等几个流程，其中研发比较基础，很好理解，就是游戏开发，但是发行和代理比较容易混淆，很多人对这两个词具体代表什么不清楚，以至于总是在区分各个游戏厂商所处的游戏营销职能的位置上模糊不清。想要了解游戏发行和代理的区别，就先要知道这两个词的定义。
游戏发行可以理解为游戏营销，和游戏研发相比，它是最终考虑到盈利问题的一个大的流程，有着营销的总权利。但因为权利太大，需要做的事太多，往往一款手游在销售的时候不会只将这部分职能落到一家公司头上，而是找很多代理商分包发行需要做的事，比如分区域代理等等，只有非常有实力的厂商才会冒这个风险，自己独揽发行权利。
在解释游戏发行这个词的时候，笔者已经将游戏代理与游戏发行的关系简单交代了一下，由此能够看出游戏代理是发行分权理事的一种行为，所以也可以理解成游戏代理是游戏发行的一种特殊的形式，他与游戏发行属于上下级的分属关系，在代理商的下面还会分级出总代理、一代和二代等分级，所做的内容大多与游戏发行相关。
准确的说，游戏发行与游戏代理属于一回事，只不过是母流程和子流程的区别而已，在做事的顺序上有一个先后，权利和利润的分配上也有一些区别。
如果游戏发行与游戏代理不是由一家公司承包，而是由发行商下发权利找其他的公司负责部分发行的事宜，那么游戏发行商的权利就大于游戏代理商，最后分利润的时候也是发行商拿到的利润多过于代理商，因为代理商要从发行商的手里拿到属于自己的利润。
如果发行公司总览发行与代理两个职责，甚至从研发开始就一手承办，那么发行与代理就没什么区别了，因为都是一家公司在做。
如果游戏不是一次性卖给发行商，那么通常是按照分成的方法来算钱的。
首先游戏发行商要和开发游戏的一方定下分成比例，究竟是互相各一半还是发行商拿到的利润分比更高，比如说和研发的一方四六开等等，这里还涉及到版权费与预付金等细节上的分成需要商量的事。
后面发行还要和渠道平台分，好的平台就像发行商与研发商的关系一样，占到的利润分比高，能拿到运营八成的利润，流量转换成利润的效果不好的运营平台，拿到的利润分比就低一些，但是五五开的还是少。
游戏发行与代理其实没什么区别，只不过因为上下级授权分包的原因，在职能和利润上有一些区分，但也是总分的关系，原则上说其实代理就是发行的一部分，只不过因为有时候公司会身兼代理与发行两种职能，而有的公司却只拥有负责其中一项的能力，因此才会需要这两个身份来区分游戏厂商在游戏销售中所处的位置。