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上海市政府日前公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》。细则将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。早在去年9月23日，百视通就发布公告称与微软达成合作，双方出资7900万美元组建合资公司上海百家合信息技术发展有限公司，有消息称将推出使用Xbox技术的家用游戏终端，但一直未有进一步消息传出。
据悉，全球游戏主机三大厂商微软、索尼及任天堂一直在寻求将旗下游戏机引入中国市场的机会，但因2000年文化部联合其它七部委下发通知，全面禁止中国内地的游戏机生产和销售，所以三家公司的游戏机产品一直难以通过正规渠道进入中国内地市场。
据悉，在过去14年的时间里，索尼和任天堂都曾试图曲线进入中国游戏机市场，但均无建树。不过随着上海自由贸易区的设立，这一禁令走到了尽头。
据悉，除微软外，索尼及任天堂等游戏公司一直未在上海自贸区有所动作，随着《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》的公布，上述两家公司的入驻几成定居。
随着自贸区对游戏机政策的解禁，近期包括中兴、华为等公司均发布了基于安卓系统的家庭娱乐主机，但这些产品无论在硬件配置、游戏内容上均无法与微软、索尼及任天堂的游戏主机抗衡。
有业内人士评价，如果外资独资公司可以从事游戏机产品的生产和销售，那么中国企业在这一市场内只能扮演CP(内容提供商)的角色，在多年封锁之后，中国企业已经没有能力走到游戏机产业的上游。