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近日，被称为营销奇人的史玉柱再出新招，用现金回购《征途》老玩家的“废弃账号”，用于回购的金额不设封顶，只要是达到回购要求的玩家都能获得相应奖励。《征途》从推出到现在，一直是整个巨人网络营业收入的主力军。史玉柱在推出这次活动之前，曾经针对《征途》策划了一系列的营销点子，比如给玩家发工资以及玩游戏送保健品等。而这次用现金回购老账号的举动亦被业界人士称为又一次的营销手段。
在如今无事不炒作，无物不营销的时代，游戏行业也一样，比拼的不仅是游戏产品的创意、质量，还有游戏推广中谁能出奇招，谁更能吸引玩家的眼球。为了达到这些目的，网游厂商各出奇招，真是你方唱罢我登场。
从Q币到房子的奖励
2009年12月30日，为《名将三国》公测造势，九城CEO朱骏亲自做广告，大喊“你玩《名将三国》，我送2亿Q币”。同时，九城还对腾讯旗下游戏《地下城与勇士》发起挑战，邀请该游戏的玩家体验《名将三国》，宣称所有参与测试的DNF玩家如果在体验之后发现游戏不能满足需求，在离开游戏之前可获得20Q币的回报。
2010年1月20日，蓝港在线宣布，将通过派发一亿Q币以及千万元现金营销手段，以突破旗下游戏《西游记》210000人同时在线营销目标，并承诺在此期间达到20级、59级的两个阶段玩家均将获赠20Q币的奖励，而蓝港在线内部也挂起大量“一亿Q币，千元现金，冲刺21万在线”横幅。
2010年3月，盛大宣布对旗下《彩虹岛》玩家派送Q币，并且大幅降低领取Q币的门槛。玩家仅需在3月18日登录游戏，在活动页面上输入QQ号码即可领取。
针对这一系列的Q币奖励热潮，玩家表示：虽然他们是获利方，但持续升温并且被盛大拉低门槛的Q币营销有可能导致大量玩家为逐利而变成蝗虫党，而充斥着大量的蝗虫党对一款游戏没有好处，相反只有坏处。
史玉柱之所以想到这一点子，据他表示，是因为不少网络玩家由于面对电脑太久不运动，身体缺少很多微量元素，由此，他想到，可以将旗下的保健品黄金搭档赠送给玩家。
难怪史玉柱被称为网络营销怪才，当初《征途》的风行也跟他对人性有深刻研究有着密不可分的关系，如今，在继游戏中发工资之后，考虑到玩家玩游戏累，便打起了贴心健康牌，送起了黄金搭档。不过反正都是自家生产的东西，花不了多少成本，况且还能再推销一下黄金搭档，这又何乐而不为呢？
2010年1月5日，网游《兽血沸腾》宣称，玩家只要加入游戏，就有机会能获得“2010年春运期间往返火车票。”同时，“玩《兽血沸腾》送春运车票”地面推广活动，在全国近百所城市、近千所高校同步启动。各地玩家在自家门口，即可收获运营团队送出的新春大礼。
春运期间，一票难求的境地是每一个在外工作、求学的人的无奈记忆，而网游厂商为了让自己的游戏吸引到更多玩家，针对这一现象，打出玩游戏赢飞机票、火车票的旗帜，按理说，这是好事。然而，也有很多人质疑，这是否只是一个宣传推广的幌子，又有多少玩家通过玩游戏解决了回家的难题？
2010年3月10日，搜狐畅游为了推新代理的游戏《大话水浒》，推出了“玩游戏送房”的活动。
从畅游对《大话水浒》的宣传来看，官方一直强调游戏内的家园系统，并将这一系统定位为游戏的核心玩法。而当下，居高不下的房价让“房子”早已成为社会热点问题，从民生到两会，从海南炒房到北上广大学生蚁族的生存现状，各种争议讨论都围绕着“房子”展开，搜狐畅游此时抛出“送房”概念，希望搭上房地产业关注度高的顺风车，宣传炒作游戏。
然而，《大话水浒》是一款Q版网游，目标玩家年龄都比较小，而他们对目前的高房价并没有深切的体会，畅游推出这一招是否真正有效呢？
笔者点评：由送虚拟货币发展成送现实物品，由贴心关注健康到与社会热点紧密结合，由火车票到房子，游戏厂商在使用奖励这一推广手段中，送的东西越来越现实，价值也越来越大，而史玉柱在送保健品之后，另辟蹊径，直接送钱，即花钱让玩家来玩。在虚拟货币、保健品、火车票、飞机票、房子、金钱都送过之后，下一次，游戏厂商又将会送什么呢？
事件一、被起诉，麒麟CEO尚进内部邮件即博同情又宣传网游
2009年7月8日，搜狐畅游将麒麟网诉至海淀法院，理由是麒麟网的《成吉思汗》侵犯了畅游公司《天龙八部》游戏的知识产权。在搜狐畅游起诉麒麟的消息传开之后，传出了被泄露的麒麟网CEO尚进向员工发送的内部邮件，邮件披露了他与畅游CEO王滔的个人恩怨，以及畅游封杀《成吉思汗》的隐情。邮件还表示畅游起诉麒麟网是一系列封杀行为的继续，是为阻击《成吉思汗》的又一新的手段。
继2009年4月，陈晓薇首次采用内部邮件进行危机公关之后，尚进亦在遭遇危机时，效仿陈晓薇采用内部邮件泄露这一招，而这一招成功地将麒麟网侵犯搜狐畅游的知识产权转化为他与王滔之间的个人恩怨并且顺势宣传了《成吉思汗》这款游戏。
2010年2月，联众因盈利能力不佳，韩国大股东NHN撤资，陷入被收购的传闻，业内盛传接手者可能是盛大或完美。更有消息人士称，盛大已秘密收购联众，针对联众已被盛大收购的传闻，联众CEO伍国梁在微博上做出了回应，称报道不属实，但他并未进一步透露联众近况。而据联众内部员工邮件显示，联众或将考虑MMORPG网游项目组以团队转让方式出售给其它公司，消息将在3月上旬公布。
3月19日，一直陷入被收购传闻的联众公司，从内部传来的企业发展战略规划显示，公司已经制订了未来三年发展计划，以期鼓舞陷入低潮的士气，重新振作。该计划称，今年的主要目标推出是《新斗地主》、《军旗》、《德州扑克》等休闲网游项目，在随后的两年将完成11款新游戏，新平台搭建和推广的工作。预计2010年的同时在线的人数最低人数为290000人，全年收入为5407万元，经过两年的发展后，将于2012年完成600000人。
联众大股东撤资，人心不稳，整体陷入低迷状态，急需再引进资金。于情于理，被收购都是可能发生的事情，而为了卖一个好价钱，找一个好东家，联众前后两次借用内部邮件泄密这一招，为自己抬价炒作。
2010年1月28日，蓝港在线CEO王峰发出内部邮件，其中首度透露不久前开始内测的《西游记》PCU(最高同时在线人数)已达10万。同时，王峰表示目前这一产品仅发挥出“3成功力”，并鼓励团队继续努力。
2010年3月15日，金山软件《独孤九剑》项目组发出内部邮件，邀请金山员工参与即将开放的网游新品《独孤九剑》内部测试并提出意见。据邮件内容显示，3月18日开启的此次测试为公司级封闭测试。
笔者点评：2009年，九城失去《魔兽世界》，外界质疑九城后续发展，为了平复质疑，并且让公众对九城施与同情，九城总裁陈晓薇采用内部邮件泄密这一手段进行危机公关，继九城之后，麒麟游戏在遭遇搜狐畅游的起诉时，CEO尚进也采取了这一方式进行危机公关。这种方式的危机公关都取得了一定的成效。
继这之后，游戏厂商看到了这一招数背后蕴藏的宣传力量，那就是高管亲自披挂上阵，发送内部邮件，不仅增添了神秘感和可信度，并且满足了人们对内幕的窥探欲。因此，他们积极扩大“内部邮件泄密”的用途，不只是危机公关，连公司引进资金和产品宣传都采用了这种方式。
自从2009年，九城丧失《魔兽世界》代理权之后，陈晓薇将引咎辞职的传闻就不断，随着朱骏宣布复出，再次传出陈晓薇离职的消息。2009年3月，九城宣布陈晓薇在合同期满后，将不再与九城续约，陈晓薇离职一事得以确认，但陈晓薇的去向如何，一时被指将去九城收购的杭州火雨，一时九城和火雨否认传闻，一时又确认传闻。陈晓薇离职事件从去年上半年一直被炒到今年，在这大半年中，九城赚足了玩家和媒体的眼球，在吸引眼球的基础上，也顺势推出自己的新游戏。
知情人士透露，《龙魂》在成都市场一片叫好之际，却在内部被史玉柱斥为2010年他最不看好的网游。此消息传出后，在该公司内部、外部都引起不小波澜。
但另有内部人士表示，《龙魂》虽被斥为史玉柱“最不看好的游戏”，但他并没有亲自过问该游戏的预算问题。反有消息称，《龙魂》将于春节前后加大市场推广力度。
2010年1月21日，巨人网络总裁刘伟在大连接受TechWeb专访时，谈及该公司在成都打造的3D网游《龙魂》。她表示，“史总的话有特点的背景和用意。他的批评方式总是太极端，我经常得安抚团队。实际上，他最近偷偷在玩《龙魂》，跟我说游戏还是不错的，就是玩的时间长了还是会头晕。我说是你老了，玩不惯3D。这就不是游戏的问题，是你自己的问题。我认为《龙魂》会成为西南地区一款成功的大作。”
在对待《龙魂》的态度上，刘伟与史玉柱一唱一和，史玉柱宣称对《龙魂》不满意，吸引了公众的眼球之后，即借刘伟之口表示，这款游戏其实是不错的，而自己之所以不满意的原因是玩不惯3D，玩久了会头晕，可见史玉柱对正反两面炒作的尺度把握得还是非常到位的。
光宇华夏发布新品《梦幻蜀山》，其产品名称遭到诸多同行抵制一事，闹的沸沸扬扬。而光宇华夏副总经理宋洋通过媒体对之前个别同行的观点进行了驳斥。宋洋认为，光宇作为一家实力雄厚的网游企业，推出产品的目的不是为了取悦同行，而是为玩家提供更好的产品和服务。《梦幻蜀山》虽遭同行抵制，但得到了玩家的欢迎。
此前，据称超过三家国内网游领先企业认为光宇《梦幻蜀山》既贴“梦幻”风又贴“蜀山”题材，有投机取巧之嫌，其意图为拉动流行的“梦幻”类游戏用户。其中，一家主要以类梦幻回合制产品为主要营收的公司主管更显激烈，认为光宇此举，有主张国内网游“梦幻”之嫌，导致行业创新不足。
笔者点评：这些依靠负面的炒作，除了陈晓薇是将要离开九城，不炒白不炒之外，其余如史玉柱宣称对《龙魂》不满意，《梦幻蜀山》被指投机取巧并且遭到同行抵制的负面新闻，都是不痛不痒的，并且在这负面里，还带有一种明贬暗褒的意味，或许这正是借助负面吸引眼球需要掌握的技巧。
2009年3月23日，九城正式确认阿娇将出席3月25日为《FIFA Online 2》在上海举办的公测发布会，九城同时也证实目前正与宣布复出的香港艺人阿娇(钟欣桐)洽谈游戏代言事宜，费用估计是人民币百万元级别。之前，就有一系列阿娇将代言九城游戏的传闻，在这些传闻之后，九城在最后时刻终于确认了此消息。
近段时间，业内纷纷流传着一则消息，盛大正频繁接触当红娱乐艺人。此前，在网游《传世群英传》的推广过程中，盛大先是邀请陈楚生、尚雯婕率先进驻游戏称为“试玩明星”，随后在游戏公测时又有羽泉等一大批一线明星接连进驻，甚至传闻TVB五虎都将为《传世群英传》重聚拍摄电视剧。接下来盛大的《传奇世界》将有大动作，娱乐战略将占很大比重。而这次盛大已经接触的艺人包括纵贯线、阿Sa、王菲和曾轶可等。
2009年4月2日，据消息人士爆料，巨人网络近期将强势出击娱乐圈，派遣公司干将密会环球等多家娱乐公司，为旗下游戏谋求新的娱乐营销方式，已相继接洽过张靓颖、信、谭维维、李冰冰、范冰冰、全智贤等明星。
笔者点评：从网络名人到明星，从明星代言到明星唱主题歌，参加试玩等，网游与娱乐明星的接触越来越深入，网游推广也越来越有娱乐范儿。
长相清纯甜美，据称“靠脸不靠胸”的豆花妹现在红遍整个网络，而上海悠游网在宣传自己的游戏时，设立游戏代言人投票甄选活动，曾一夜成名的网络红人“豆花妹”被广大玩家追捧并高票胜出，上海悠游网随之正式宣布邀请“豆花妹”成为《风色幻想OL》国服代言人。除豆花妹之外，越南妞ELLY也在网络上一夜成名，而新《蜀门OL》邀请越南妞ELLY为该游戏代言人。
此前，完美时空和吴宇森的《赤壁》合作推出网游版，为了让电影和网游有一个很好的结合，首度启用了“网游静态电影”这一表现方式和营销手段。静态电影主题是《女剑传》，整个画面异常唯美，故事也非常凄美，但是按照玩家的话说，“每张图片里不是睡着就是躺着的美女身体”。
《女剑传》推出后很成功，让更多厂商从中发现了商机，也给很多营销上了一课，原来营销可以这么做。继完美之后，其他游戏厂商开始推出静态电影这一推广方式，然而，无一例外的，主角都是网络美女，形式都是接近赤裸的身体加上过度的PS。
静态电影本是电影学院学生的初级课程，由完美带动，开始跟网游的宣传结合起来，结果成了色情的升级版本。自完美之后，无数的厂商带着他们精心制作的“网游大片静态电影”来到玩家面前，不过一个共通点，那就是“美女总是大过于剧情”。
2010年4月6日，网络游戏《西游记》运营团队相关负责人对外披露：蓝港在线已于近日与国内著名车模、网络人气美女翟凌的经纪公司达成合作，翟凌将借助与《西游记》的深度合作，在4月9日正式复出。翟凌(兽兽)本人也于前日傍晚更新了自己的微博，对外透露了其即将复出的消息。
作为2010年首个艳照门事件“兽兽门”的女主角，翟凌这名号称“中国第一女车模”的超级模特，不仅成为了国人为之疯狂的网络红人，更是在不久前荣登全球流行的P2P文件共享网络ed2k搜索关键词前100名，从而闻名世界。而蓝港抓住兽兽的知名度以及话题性，联合兽兽互相炒作，不管是对于游戏《西游记》还是兽兽，都是双赢的结局。
笔者点评：使用美女宣传游戏是之前很多游戏公司采用的做法，而静态电影更是打着艺术的旗号，集合众多美女对玩家的眼球进行狂轰滥炸。而不管是之前借助炒作的美女还是静态电影中的美女，她们无一例外都是网络名人，形象或者清纯或者性感，基本没有负面新闻。而如今，为了提高游戏的知名度，蓝港联合知名度更高，但同时也是依靠负面红起来的兽兽进行炒作，可以说，炒作在进一步升级。
2010年3月，流浪者犀利哥蹿红网络，游戏《完美世界》出现了以犀利哥为原型的“时尚型男”。 而《《炫舞吧》特此为玩家们献上“犀利哥”套装！除此之外，在人人网首页的《武侠风云》的宣传广告上，放上了犀利哥的照片，还封之为丐帮帮主。
如果说以往的炒作，不管是跟明星，还是美女，都是基于双方心甘情愿的互赢，而把犀利哥这样一个需要帮助的弱者作为炒作及娱乐的对象，显然就是突破了道德底线。
在凤姐走红后，传闻凤姐要为一款名为《恶魔法则》的网游代言，在代言消息传开之后，有玩家写信给该游戏负责人，恳求该游戏不要找凤姐代言，不久，该游戏厂商发文称：感想于玩家写万字信厂商，不要凤姐代言恶魔法则！从传言凤姐代言某网游，到遭到玩家抵制，玩家写信给该游戏负责人，随即游戏厂商发文表明态度来看，这一系列的变化可以说明这是该游戏公司的炒作。
笔者点评：从联合网络美女炒作，到利用非美女的网络红人炒作，网游宣传道德底线越来越低。
无论哪种炒作手段，网游厂商想达到的目的都是吸引更多的玩家玩他们的游戏，并且在他们的游戏中花更多的钱，而对于一款游戏来说，虽然初期吸引眼球很重要，但更重要的是游戏的创意和品质是否能真正吸引玩家，是否能让玩家从玩游戏中体会到快乐。